Scene 1

Scene 2

Aqui estão reunidas as ideias 
que norteiam toda a marca Omie, 
além dos elementos que compõem 
sua identidade visual, detalhados 
em diretrizes de uso.

Sabemos que construir uma marca forte 
e consistente é um trabalho coletivo. 
Por isso, as orientações deste brandbook 
devem ser respeitadas em toda 
e qualquer comunicação de Omie.

ESTRATÉGIA DA MARCA 
Manifesto Omie 
Quem somos | Herança 
O que fazemos 
Quem somos (o que valorizamos) e Como fazemos 
Porque existimos | Golden Circle 
Nossa imagem | Arquétipos e personalidade 
Resumo

IDENTIDADE VERBAL 
Tom de voz 
Diretriz semântica | Do's e Dont’s 
Diretriz sintática 
Key Words 
Key Message 
Boas Práticas

IDENTIDADE VISUAL 
Conceito
Logo
Submarcas 
Cores
Tipografia
Elemento gráfico
Layout
Iconografia
Fotografia
Ilustração

Scene 3

OLÁ!
AQUI ESTÃO AS 
BASES DE UM NOVO 
CAPÍTULO DA 
EVOLUÇÃO DE OMIE.

E você é parte disso. Por isso 
compartilhamos aqui em 
primeira mão o nosso foco 
daqui em diante.

E contamos com todos para 
que o que aqui está idealizado 
ganhe vida real nas nossas 
atividades do dia a dia.

Scene 4

Estratégia
de marca
Identidade 
verbal
Identidade 
visual

NAS PRÓXIMAS PÁGINAS, APRESENTAMOS A 
JORNADA QUE DARÁ FORMA À NOVA OMIE.

Scene 5

O que nos direciona ser a transformação 
para os nossos clientes. Todos os dias.

Scene 6

SOMOS OMIEJL
O nosso manifesto é a
expressdo de quem somos
e das nossas crenqas e
inspira tudo que fazemos
em nome de Omie.
ESTRATÉGIA I MANIFESTO

O nosso manifesto é a 
expressão de quem somos 
e das nossas crenças e 
inspira tudo que fazemos 
em nome de Omie.

Ninguém cresce de 
verdade sem liberdade. 
Evolui sem conhecimento. 
Fortalece sem parceria.

6
OMIE - BRANDBOOK
ESTRATÉGIA | MANIFESTO

Scene 7

Para ter a exata dimensdo
de todo seu potencial, é
preciso que alguém ajude a
encontrar o caminho.
Desafie a se transformar.
E dé apoio para que essa
mudanqa aconteqa.
ESTRATÉGIA I MANIFESTO
OMIE - BRANDBOOK

Para ter a exata dimensão 
de todo seu potencial,  é 
preciso que alguém ajude a 
encontrar o caminho. 
Desafie a se transformar. 
E dê apoio para que essa 
mudança aconteça.

7
ESTRATÉGIA | MANIFESTO
OMIE - BRANDBOOK

Scene 8

Existimos para 
libertar empresas. 
Destravar processos. 
Desonerar custos. 
Liberar o caminho 
para o crescimento.

ESTRATÉGIA | MANIFESTO
8
OMIE - BRANDBOOK

Scene 9

Ampliando o campo de visão dos clientes pela educação. 
Aumentando sua capacidade por meio da tecnologia. 
Alimentando sua ambição oferecendo a melhor experiência. 
Onde a complexidade é traduzida em simplicidade. 
E o futuro se transforma em confiança.

ESTRATÉGIA | MANIFESTO
9
OMIE - BRANDBOOK

Scene 10

ROSSA HERANGA
O que nos trouxe até aqui
Desde a nossa fundaqdo tinhamos como
visäo revolucionar o mercado de ERPs,
questionando paradigmas e conveneöes
do merado e propondo uma visdo
para aplicaqöes de gestdo. Para isso
reunimos as pessoas mais experiéntes
e competentes do mercado e que
compartilhavam dessa nossa visäo:
Construir uma nova geraeäo de ERP,
simples, intuitivo e na nuvem. Atrelado
a educaeäo empreendedora e servieos
financeiros que potencializam a
capacidade de nossos clientes.
Juntos, movimentamos do PIB do Brasil.
61k
Clientes ativos
9.7bi
Notas fiscais mensais
80
Unidades no Brasil
E continua avanfando.
zg:ac
IE - BRANDBOOK
10

Desde a nossa fundação tínhamos como 
visão revolucionar o mercado de ERPs, 
questionando paradigmas e convenções 
do merado e propondo uma visão 
para aplicações de gestão. Para isso 
reunimos as pessoas mais experiêntes 
e competentes do mercado e que 
compartilhavam dessa nossa visão:

Construir uma nova geração de ERP, 
simples, intuitivo e na nuvem. Atrelado 
a educação empreendedora e serviços 
financeiros que potencializam a 
capacidade de nossos clientes.

Juntos, movimentamos 1,64% do PIB do Brasil.

Clientes ativos
Notas fiscais mensais
Unidades no Brasil
61k
9.7bi
80

Scene 11

A nossa Brand direction fala sobre 
mobilizar pessoas: a ideia de que 
existe um desejo e uma necessidade 
para crescer e evoluir os negócios 
mas uma inércia para a tomada de 
decisões nesse sentido.

Mobilizar e apoiar empresas 
para que operem num novo 
patamar de eficiência, através 
de um ERP de nova geração.

Scene 12

Como manifestamos nossos 
valores em nossas atividades

Queremos ser a maior e mais importante empresa 
de software do BR. Trazer prosperidade às empresas. 
Obcecados em oferecer uma experiência incrível.

Buscamos resolver a causa raíz. Inovamos e 
buscamos melhorar sempre. Desafiamos padrões e 
transformamos o mercado com um ERP disruptivo.

Resolvemos a complexidade de forma a torná-la 
simples e intuitiva sem ignorá-la.

Estamos juntos em todos os momentos da jornada. 
Buscamos crescer junto de nossos clientes. 
Compartilhamos conhecimento e experiência. 
Somos transparentes, próximos e ágeis.

Scene 13

O propósito vai além do produto ou 
serviço, é uma frase curta e inspiradora 
que move a empresa, indo além da busca 
por resultados financeiros e garantindo 
que  o impacto de suas atividades de 
negócio seja positivo e compartilhe valor 
com todos os seus stakeholders.

LIBERTAR AS EMPRESAS PARA 
QUE EVOLUAM RUMO AO SEU 
PLENO CRESCIMENTO.

Scene 14

Metodologia desenvolvida pelo antropólogo americano Simon 
Sinek, que estudou a fundo empreendedores de sucesso e suas 
organizações e descobriu que o segredo está na maneira com que 
eles pensam, o seu modelo mental, e não apenas o que produzem.

Ele investigou o que motiva o consumidor a comprar determinado 
produto ou serviço, e então criou o “Golden Circle”, ferramenta 
utilizada globalmente por inúmeros profissionais e consultorias 
para a construção da estratégia de uma marca.

Libertar as empresas para 
que evoluam rumo ao seu 
pleno crescimento.

Somos uma nova geração 
de ERP, simples, intuitivo e na 
nuvem. Atrelado a educação 
empreendedora e serviços 
financeiros que potencializam a 
capacidade de nossos clientes.

Removendo barreiras e 
atividades improdutivas. 
Resolvendo a complexidade 
de forma a torná-la simples 
e intuitiva. Crescendo junto 
aos clientes .

Scene 15

PORQUE EXISTIMOS
Tensdo da marca
Diferenciaqdo é o maior desafio das
marcas hoje.
Convergindo forqas em principio
opostas cria-se um estranhamento
confortåvel: a tensäo da marca.
E possfvel consolidar um
posicionamento forte e diferenciado
na mente do consumidor usando
uma tensdo / contradiqäo capaz de
tornd-la irresistfvel.
ESTRATÉGIA I PROPÖSITO
DESAFIA
APOIA
Unir o pensamento provocador e
questionador impulsiona para a mudanga
aliado a um pensamento de parceria e apoio
para crescerem e melhorarem juntos.
- BRANDBOOK
15

Diferenciação é o maior desafio das 
marcas hoje.

Convergindo forças em princípio 
opostas cria-se um estranhamento 
confortável: a tensão da marca.

É possível consolidar um 
posicionamento forte e diferenciado 
na mente do consumidor usando 
uma tensão / contradição capaz de 
torná-la irresistível.

Unir o pensamento provocador e 
questionador impulsiona para a mudança 
aliado a um pensamento de parceria e apoio 
para crescerem e melhorarem juntos.

Scene 16

Somos provocadores e transformadores. Nosso 
desafio é instigar as empresas para a mudança e 
remover as barreiras para que desenvolvam seu 
potencial pleno.

Criar uma relação de confiança para que empresas 
apostem numa proposta de valor inovadora.

Temos um produto de nova geração, muito estável 
e acessível. História pra contar, parceiros de peso e a 
capacidade de construir relacionamentos duradouros 
de valor e confiança.

Temos conhecimento de causa, fruto de anos 
de experiência acumulada da indústria de ERP. 
Conhecemos as necessidades das empresas e 
temos as melhores soluções. Somos melhoradores 
inconformados e resolvemos a complexidade por 
meio de soluções simples e intuitivas.

Scene 17

Siga sua visão
Empreendedores são melhoradores, conselheiros e visionários.  
Eles fornecem um alto nível de assistência e conselhos que eles 
usam a fim de ser focado no clientes.
Seus negócios são baseados em ideais, e eles mantêm sua 
missão sem abrir mão de suas crenças. Eles acreditam em si 
mesmos e em suas ideias, e com seu alto nível de curiosidade e 
experimentação, eles não têm medo de um desafio.

Regras são feitas para serem quebradas
O Rebelde é inspirado pela necessidade  de trazer questões à tona.  
O arquétipo é a chave para a mudança social, agindo como um 
prenúncio de novas perspectivas, mudança aspiracional e despertar. 
Com liderança ousada, coragem e poder, o Rebelde ajuda a dissipar 
o medo dos outros de vitimização.
Ele é subversivo e irreverente com seu desrespeito às regras.

Na relação com o contador
A única maneira de seguir em frente é retribuir .
O Mentor é essencialmente um professor que apoia não só o aprendizado 
e desenvolvimento de caráter, mas também prepara para a vida. 
Eles permitem que outros realizem e alcancem suas aspirações.
Sua satisfação é o sucesso de seus alunos.  
Você pode confiar no Mentor sem preocupação. 
Eles são motivados pelo desejo de ser uma maré crescente que levanta 
todos os barcos e compartilha sabedoria para o benefício de todos.

A combinação de 2 + 1 arquétipos 
resulta em uma imagem mais rica 
e complementar. Combinando um 
olhar mais visionário e conselheiro 
com uma atitude de desafiar as 
regras e o status quo. Combinando 
um olhar mais cuidador e de apoio na 
conversa com os Contadores, peça 
central na estratégia de Omie.

Scene 18

Libertar as empresas para que evoluam rumo ao seu pleno crescimento .

• Queremos ser a maior e mais importante empresa de software do BR. Trazer prosperidade às 
empresas. Obcecados em oferecer uma experiência incrível.

• Buscamos resolver a causa raíz. Inovamos e buscamos melhorar sempre. Desafiamos padrões 
e transformamos o mercado com um ERP disruptivo.

• Resolvemos a complexidade de forma a torná-la simples e intuitiva sem ignorá-la.

• Estamos juntos em todos os momentos da jornada. Buscamos crescer junto de nossos clientes. 
Compartilhamos conhecimento e experiência. Somos transparentes, próximos e ágeis.

• Empreendedor. Melhoradores, conselheiros e visionários. Eles fornecem um alto nível de assistência e conselhos.

• Rebelde. Regras são feitas para ser quebradas. O Rebelde é inspirado pela necessidade de trazer questões à tona.

• Mentor. Sua satisfação é o sucesso de seus alunos. Você pode confiar no Mentor sem preocupação

Somos uma nova geração de ERP, simples, intuitivo e na nuvem. Atrelado a educação 
empreendedora e serviços financeiros que potencializam a capacidade de nossos clientes.

Scene 19

Como organizamos
nossas marcas e produtos

MARCA 
CORPORATIVA
Marca corporativa sinônimo de de 
marca SAAS/Sistema de gestão

Como os produtos e serviços convivem na maioria das vezes em ambientes da empresa (site, 
catálogos, apresentações), há naturalmente o endosso da marca corporativa. Portanto uma 
arquitetura simplificada facilita a gestão e otimiza investimento na consolidação da marca Omie.

A descrição de produtos, programas e serviços deve ser usar linguagem simples,  evitar 
tecnicismos, usar preferencialmente o Português e quando usados, anglicismos  devem ser já 
amplamente difundidos em nossa cultura.

1. Relevância. Aporta significado/
valor importante à marca Omie 
em diferentes aspectos que o 
produto de sistema de gestão 
não cobre.

2. Serviços/produtos 
relacionados dentro do 
ambiente de marca Omie. Itens 
complementares que geram 
menos percepção de valor.

3. Não tem vínculo direto com 
a marca e seus atributos ou a 
marca pertence a terceiros.

Scene 20

Scene 21

Provocadores. Convidamos a pensar em novas possibilidades, com perguntas propositivas.

Transparentes. Falamos a verdade, sempre apresentamos perspectivas reais.

Próximos. Trazemos as pessoas para perto, fazemos que se sintam acolhidas.

Otimistas. Inspiramos a acreditar na própria mudança para um futuro melhor

Dinâmicos. Estamos sempre em construção, em evolução, modo beta.

Pontos que ajudam a definir 
a temperatura e conteúdo 
das mensagens. Para criar 
a percepção desejada em 
nossos públicos.

IDENTIDADE VERBAL | DIRETRIZES
21
OMIE - BRANDBOOK

Scene 22

Arrogante. Não usamos tom de superioridade nem somos professorais.

Prolixa. Não usamos construções complexas nem frases longas.

Tecnicista. Não exageramos em termos técnicos nem jargões que o público não conheça.

Evasiva. Não escrevemos textos protocolares nem vazios, sem conteúdo.

Exagerada. Não fazemos falsas promessas nem apresentamos perspectivas irreais.

Anglicista. Não exageramos nos termos em inglês se prejudicarem o entendimento .

IDENTIDADE VERBAL | DIRETRIZES
22
OMIE - BRANDBOOK

Scene 23

• Uso de ponto final no lugar de vírgulas.

• Utilizar tempo verbais simples e na forma coloquial.

• Não usar reticências, denota imprecisão.

• Evitar pontos de exclamação a todo custo, 
enfraquece a credibilidade.

A organização e disposição das 
informações contribuem para 
imprimir o ritmo que desejamos 
na mente dos nossos públicos.

IDENTIDADE VERBAL | DIRETRIZES
23
OMIE - BRANDBOOK

Scene 24

Palavras que ajudam na costura 
da consistência das mensagens, 
construindo um padrão de 
identidade verbal que traduz os 
valores da marca.

IDENTIDADE VERBAL | DIRETRIZES
24
OMIE - BRANDBOOK

Scene 25

Scene 26

Imperativo propositivo que 
traz o conceito de "unleash", 
de liberar a energia de algo 
represado, despertar a 
potência, propulsão, explosão. 
Um sentimento que todos se 
identificam,  que traduz uma 
dor recorrente em gestão, onde 
se perde muito tempo com 
processos, roubando o foco no 
core do negócio.

Pronome possesivo, dá 
autonomia e entrega o 
protagonismo ao cliente.

O resultado da ação. Carrega 
a velocidade de expansão 
da energia que estava antes 
represada. Uma evolução sempre 
contínua, sem limites.

Formulação concisa.
Ritmo em 3 tempos.
Relação clara de causa e efeito.
Verbo imperativo propositivo alinhada 
à persona wingman da marca, com 
incentivador e apoiador.
Permite derivações com progressões 
como: Destrave. Transforme. Impacte.

Scene 27

Nossa identidade que expressa o nosso 
movimento de parceria e transformação .

Scene 28

4.
CONCEITO
MOVING FORWARD
If you are not moving forward,
the world is passing you by.
Se vocé ndo est6 em movimento,
o mundo estd passando por vocö.
Acreditamos na forqa da Omie como o impulso que
move as empresas para frente. E a nossa identidade
visual, desde a nossa marca todas as expressöes
marcantes pulsam este conceito para inspirar nossos
cliente a moverem-se para frente.
OMIE - BRANDB'

If you are not moving forward,  
the world is passing you by.

Se você não está em movimento, 
o mundo está passando por você.

Acreditamos na força da Omie como o impulso que 
move as empresas para frente. E a nossa identidade 
visual, desde a nossa marca à todas as expressões 
marcantes pulsam este conceito para inspirar nossos 
cliente a moverem-se para frente.

Scene 29

Importante: utilize sempre os 
arquivos originais do logo.

Em textos o nome da marca deve 
aparecer com a grafia Omie (com 
O maiúsculo). Pois o uso textual não 
se refere ao logo além de facilitar a 
identificação da marca em textos.

A nossa marca assina tudo o que fazemos. 
É com ela que o mercado nos identifica e reconhece.
É com ela que os nossos públicos constroem relações e confiança.
É com ela que crescemos e nos inspiramos todos os dias.

Scene 30

A nossa marca é mais do 
que um conjunto de letras 
tipográficas. Cada característica 
de seu desenho reflete o 
posicionamento estratégico da 
marca, construindo a percepção 
de Omie na comunicação visual.

Cantos arredondados tornam o 
desenho mais amigável.

Ângulos que indicam 
movimento à frente.

A cor é indicativa do caráter 
digital first da marca.

Scene 31

PANTONE 0000
CMYK 000, 000, 000, 000
RGB 0, 226, 244
#00E2F4

PANTONE 0000
CMYK 000, 000, 000, 000
RGB 0, 30, 39
#001E27

O logo é o principal elemento visual 
da marca Omie. Estas são as versões 
feitas para serem usadas em todos 
os tipos de comunicação.

Scene 32

Scene 33

Para casos restritos, em que 
nossos materiais não podem 
ser apresentados em cores, 
utilizamos as versões negativa 
ou positiva do nosso logo.

Scene 34

Para garantir legibilidade e 
reconhecimento, o logo deve 
ser aplicado com, no mínimo, 
[x]de distância de qualquer 
outro elemento gráfico, 
como ilustrado ao lado.

Essa é a chamada área 
de proteção do logo, que 
deve ser respeitada em todos 
os momentos de aplicação 
da marca.

A unidade de referência “x” 
é metade da altura do 
elemento O do nosso logo. 
Devendo ser aplicada ao 
redor do logo Omie.

IDENTIDADE VISUAL | LOGO
34
OMIE - BRANDBOOK

Scene 35

Para garantir a leitura do 
logo mesmo em áreas 
reduzidas, respeite as 
dimensões mínimas 
descritas neste guia.

IDENTIDADE VISUAL | LOGO
35
OMIE - BRANDBOOK

Scene 36

Não distorcer.
Não alterar a 
cor do logo.
Não alterar a 
tipografia.

Não rotacionar.
Não alterar as 
proporções e 
características.

Não aplicar sobre 
fundos sem contraste.
Não aplicar sobre 
fundos sem contraste.

Para garantir o seu 
reconhecimento, 
use sempre os arquivos 
originais da marca.

Scene 37

O avatar é a redução máxima do logo 
mantendo características reconhecíveis.

Seu uso é pensando para redes sociais 
e outras aplicações onde o uso de um 
ícone em espaço reduzido é necessário.

Scene 38

Combinando com o logo 
principal, as submarcas são 
identificadas através de 
nome e ícone logo abaixo.

Para assegurar harmonia e 
contraste, usamos sempre 
o logo na versão principal. 
Para o nomes e ícones das 
submarcas deve-se usar a 
cor secundária.

IDENTIDADE VISUAL | LOGO
38
OMIE - BRANDBOOK

Scene 39

As sub-marcas possuem 
versões positiva e negativa 
para fundos claros e escuros 
respectivamente. O logo 
de Omie é mantido em sua 
versão principal e somente a 
sub-marca é alterada.

Para situações em que 
o espaço de aplicação 
da marca seja reduzido 
é permitida a redução 
da marca para a versão 
somente ícone, em que a 
identificação da sub-marca 
deve se dar pelo contexto.

IDENTIDADE VISUAL | LOGO
39
OMIE - BRANDBOOK

Scene 40

O nome da sub-marca 
deve ser redigido na 
tipografia Poppins e 
alinhado pelo topo da 
ascendente a distância de 
1/2x do logo de Omie. Sendo 
x a altura da palavra Omie.

A medida de 1/2x dita a 
distância entre o ícone e 
o nome da sub-marca. O 
conjunto deve ser alinhado 
a direita do logo de Omie.

Todas essas medidas são 
proporções base. Para 
cada marca pode ser feito 
um ajuste ótico visando 
o melhor equilíbrio e 
harmonia entre as partes.

Para diretrizes de 
construção do ícone da 
marca consultar a seção 
iconografia deste manual.

Scene 41

As cores são importantes elementos 
de identificação da marca.

Os dois tons de azul são nossas cores 
preferenciais e devem permear toda a 
nossa comunicação.

A paleta secundária traz diversidade 
para os nossos materiais de 
comunicação. Pode ser utilizada como 
cor de fundo, em boxes ou grafismos.

Scene 42

A família Poppins é a tipografia principal 
da identidade Omie. Sua combinação de 
formas geométricas com curvas humanistas 
ajuda a construir uma marca mais próxima 
e contemporânea. Ela deve ser utilizada em 
todos os materiais de comunicação.

A aplicação da tipografia deve priorizar a 
legibilidade e o contraste com o fundo.

Em situações em que não há controle e 
disponibilidade da Poppins, deve-se utilizar a 
família Arial. Ex.: corpo de e-mail.

Nos aplicativos Omie deve-se utilizar a 
tipografia Source Sans no corpo de texto em 
conjunto com Poppins nos títulos e destaques.

DOWNLOAD
https://fonts.google.com/specimen/Poppins

A tipografia dá 
personalidade 
às palavras.

Scene 43

À partir do desenho do logo e do 
conceito norteador da identide 
visual cria-se o elemento gráfico 
de apoio da marca.

O conjunto de setas traduz as 
ideias de movimento, dinamismo, 
propulsão e crescimento não 
só em seu desenho (simples e 
prático) mas também em seu uso 
(leve e diverso).

É um dos principais elementos 
para compor a identidade visual 
de Omie e suas manifestações.

Scene 44

O elemento gráfico de apoio pode 
ser usado de maneiras variadas 
valorizando o conteúdo do layout e 
reforçando o conceito da marca.

Uma maneira é utilizar o elemento 
em tamanhos grandes, posicionado 
em coordenadas variadas e indo 
além do limite da página.

IDENTIDADE VISUAL | ELEMENTO GRÁFICO
44
OMIE - BRANDBOOK

Scene 45

Posicionando o elemento da seta em 
linha e em sequência conseguimos 
alcançar facilmente uma ideia de 
movimento, sentido e direção.

IDENTIDADE VISUAL | ELEMENTO GRÁFICO
45
OMIE - BRANDBOOK

Scene 46

ELEMENTO GRÅFICO
Modos deuso
Como caixa de texto e
container para o logo em
situaqöes de baixo contraste.

Como caixa de texto e 
container para o logo em 
situações de baixo contraste.

Scene 47

Interagindo com fotos, como janela 
de conteúdo e em camadas de 
sobreposições na composição.

210513OMIE_brandbook (1)

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